近日，鞋業(yè)巨頭斯凱奇（Skechers）宣布被巴西投資機(jī)構(gòu)3G資本收購(gòu)并計(jì)劃退市，這一消息震動(dòng)了全球鞋類市場(chǎng)鞋業(yè) 。曾經(jīng)憑借“高性價(jià)比”風(fēng)靡全球的斯凱奇，如今卻因成本飆升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇而面臨困境。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)品牌的“祛魅”趨勢(shì)愈發(fā)明顯，國(guó)產(chǎn)品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新和高性價(jià)比迅速崛起，成為市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

成本飆升與市場(chǎng)困境

一雙球鞋漲價(jià)近60%

斯凱奇誕生于1992年，憑借時(shí)尚的設(shè)計(jì)和親民的價(jià)格，迅速在全球鞋類市場(chǎng)嶄露頭角，成為僅次于耐克和阿迪達(dá)斯的全球第三大鞋類公司鞋業(yè) 。據(jù)了解，斯凱奇大部分生產(chǎn)線集中在亞洲，近日，由于國(guó)際形勢(shì)使得斯凱奇成本飆升，一雙原本1100元的球鞋，如今消費(fèi)者要支付近1700元，公司陷入了“漲價(jià)丟市場(chǎng)、不漲損利潤(rùn)”的兩難境地。

在4月發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)中，斯凱奇沒(méi)有按照慣例發(fā)布下一季度營(yíng)收預(yù)期的“業(yè)績(jī)指引”鞋業(yè) 。首席財(cái)務(wù)官約翰·范德莫爾表示，當(dāng)前環(huán)境變動(dòng)過(guò)于頻繁，公司無(wú)法作出足夠可靠的業(yè)績(jī)規(guī)劃，私有化退市成為斯凱奇擺脫上市公司監(jiān)管壓力、掌握經(jīng)營(yíng)自主權(quán)的關(guān)鍵一步。

同時(shí)，斯凱奇的股價(jià)在近幾個(gè)月來(lái)也經(jīng)歷了大幅波動(dòng)鞋業(yè) 。今年2月以來(lái)，斯凱奇的股價(jià)持續(xù)下滑，3個(gè)月內(nèi)累計(jì)下跌約40%。5月5日，斯凱奇宣布被收購(gòu)的消息后，股價(jià)一度飆升25%，創(chuàng)下七年多來(lái)最高盤(pán)中漲幅，收盤(pán)價(jià)達(dá)到61.39美元/股。不過(guò)，漲勢(shì)并未持續(xù)，5月6日收盤(pán)時(shí)，斯凱奇小幅下跌0.05%，報(bào)61.36美元/股。

根據(jù)收購(gòu)協(xié)議，3G資本將以每股63美元的現(xiàn)金收購(gòu)斯凱奇所有流通股，這一價(jià)格較斯凱奇過(guò)去15天成交量加權(quán)平均股價(jià)溢價(jià)30%鞋業(yè) 。這也顯示出3G資本對(duì)斯凱奇未來(lái)潛力的看好。

祛魅外國(guó)品牌

國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)突破

作為斯凱奇最大的海外市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)曾為其全球業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了關(guān)鍵支持鞋業(yè) 。斯凱奇已在中國(guó)開(kāi)設(shè)近3500家線下門店。過(guò)去，憑借舒適的產(chǎn)品和高性價(jià)比的定位，其在中國(guó)市場(chǎng)收獲了不少消費(fèi)者的喜愛(ài)。其休閑鞋價(jià)格多在300-600元區(qū)間，專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋多在400-1000元區(qū)間，相對(duì)親民的價(jià)格讓它在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)鞋類市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。

然而，今年斯凱奇在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不盡如人意鞋業(yè) 。在2025財(cái)年第一季度，斯凱奇全球?qū)崿F(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的24.1億美元季度銷售額，國(guó)際銷售額占比達(dá)65%，但中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比下降16%。

在成都，記者走訪了多家斯凱奇門店鞋業(yè) 。位于春熙路的斯凱奇門店，有些許顧客正在選購(gòu)。有消費(fèi)者稱：“常年購(gòu)買斯凱奇的鞋，現(xiàn)在店里逛的人比起以前確實(shí)減少了。”另一位消費(fèi)者表示，現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)產(chǎn)品牌鞋選擇多又好穿，還有不少折扣優(yōu)惠，“基本買的都是國(guó)產(chǎn)品牌，對(duì)于國(guó)外品牌祛魅了”。

當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌迅速崛起，此前，安踏以約6億港元收購(gòu)FILA在中國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)和專營(yíng)權(quán)鞋業(yè) 。借助安踏的運(yùn)營(yíng)與渠道優(yōu)勢(shì)，定位中高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的FILA在中國(guó)市場(chǎng)銷售額快速增長(zhǎng)，與安踏主品牌差異化協(xié)同發(fā)展，提升了安踏在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，安踏收購(gòu)亞瑪芬體育，持股57.95%，獲得旗下始祖鳥(niǎo)等知名品牌。收購(gòu)后，始祖鳥(niǎo)在中國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，據(jù)亞瑪芬發(fā)布的美股上市首份年報(bào)，2024年總營(yíng)收增長(zhǎng)18%并首次盈利，始祖鳥(niǎo)增速最快，為集團(tuán)貢獻(xiàn)約4成收入。

據(jù)了解，2024年，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，安踏、特步和361度的營(yíng)收增速分別達(dá)到了13.6%、6.5%和19.6%；李寧集團(tuán)2024全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收286.8億元，同比增長(zhǎng)3.9%鞋業(yè) 。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)分析師唐小唐表示，國(guó)產(chǎn)品牌正通過(guò)科技創(chuàng)新不斷提升專業(yè)性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，研發(fā)投入占比呈現(xiàn)增加趨勢(shì)，未來(lái)有望通過(guò)持續(xù)的研發(fā)投入，在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)更大突破，縮小與國(guó)際品牌的差距，進(jìn)一步提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力鞋業(yè) 。

成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞 記者 王柳 圖源網(wǎng)絡(luò) 編輯 曾雪柔